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Por que a maioria das campanhas políticas ainda opera com dados errados
A maioria das campanhas políticas no Brasil afirma ser orientada por dados. Essa afirmação não se sustenta quando se observa como decisões são realmente tomadas. O que existe, na maior parte dos casos, é um uso fragmentado de métricas isoladas, sem estrutura analítica, que produz uma sensação de controle, mas não gera compreensão real do cenário. O problema não está na ausência de dados. Está na forma como esses dados são tratados.
Sunê
1 de mai.4 min de leitura
Como aparecer no Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio, rebatizado como Google Business Profile, é o canal de aquisição mais subutilizado por empresas locais no Brasil. Gratuito, indexado com prioridade em buscas com intenção de compra e visível antes de qualquer resultado orgânico, o perfil do Google funciona como uma vitrine digital que a maioria dos negócios deixa empoeirada.
Sunê
27 de abr.2 min de leitura
Automação de marketing com IA: ferramentas e fluxos que funcionam
Os fluxos que geram mais impacto combinam automação com personalização dinâmica. Um lead que baixou um material sobre tráfego pago e visitou a página de preços duas vezes em uma semana recebe um e-mail diferente de um lead que baixou o mesmo material mas não voltou ao site. Ferramentas como HubSpot, ActiveCampaign e RD Station já oferecem scoring de leads com IA que pontuam automaticamente a probabilidade de conversão com base no comportamento.
Sunê
18 de abr.2 min de leitura
O que donos de empresa não entendem sobre produção de conteúdo
Produção de conteúdo profissional não é "fazer postinha". Essa frase parece óbvia, mas resume o maior mal-entendido entre donos de empresa e equipes de marketing no Brasil. O empresário vê o resultado final, um post no Instagram, um artigo no blog, um vídeo de 60 segundos, e conclui que o processo é simples, rápido e deveria custar pouco. Essa percepção gera uma cascata de problemas: orçamentos irrealistas, prazos impossíveis, expectativas desalinhadas e, inevitavelmente, con
Sunê
14 de abr.4 min de leitura
Estratégia de conteúdo para Instagram em 2026: o que realmente gera resultado
O Instagram em 2026 recompensa quem entende o sistema, não quem posta mais. A plataforma evoluiu de um álbum de fotos bonitas para um ecossistema complexo de distribuição de conteúdo governado por múltiplos algoritmos que avaliam sinais diferentes para cada formato.
Sunê
8 de abr.4 min de leitura
Como a NBA virou a liga mais lucrativa do mundo
A NBA transformou basquete em negócio global. Liga opera mídia, cultura, tecnologia e receita em escala. Entenda o modelo que redefine marketing e entretenimento.
Sunê
9 de dez. de 20254 min de leitura
O maior erro do marketing está onde ninguém olha
Entenda como micro interações, contextos e conversas moldam a decisão do consumidor e por que o intervalo entre clique e compra define o resultado de qualquer estratégia.
Sunê
8 de dez. de 20254 min de leitura
Tráfego pago está acabando... Mas não pelo motivo que você imagina
Uma análise crítica sobre por que o tráfego pago perdeu previsibilidade: algoritmos que recompensam extremos, atenção limitada e um modelo estrutural que penaliza PMEs.
José Nicolau
5 de dez. de 20252 min de leitura
Por que o BBB26 já começa com cheiro de fracasso
Nunca fui o maior fã de BBB. Eu não consigo deixar de olhar como um produto de mercado, artificial. Quando vejo o tamanho do faturamento, a quantidade de marcas envolvidas e a forma como o programa virou uma vitrine corporativa gigante, fica fácil entender por que o BBB26 já chega pesado, engessado e distante do público. O reality continua movimentando cifras absurdas, mas perde impacto a cada temporada. Esse contraste é o que me faz enxergar o BBB26 com cara de fracasso anun
José Nicolau
3 de dez. de 20254 min de leitura
Como medir ROI de conteúdo sem depender de vaidade de likes
Empresas brasileiras investem tempo, energia e verba na produção de conteúdo digital com a expectativa de gerar impacto comercial. A percepção comum é simples: criar muito, publicar sempre e observar sinais visíveis como curtidas e comentários.
Sunê
2 de dez. de 20255 min de leitura
O que médicos procuram numa agência de marketing
O médico que decide contratar uma agência de marketing digital procura previsibilidade, segurança jurídica e uma forma madura de organizar sua demanda. No Brasil, onde a prática clínica convive com competição crescente, plataformas de intermediação, consultas populares e um paciente cada vez mais analítico, esse movimento se tornou parte natural da gestão. O marketing passa a ocupar o mesmo espaço de organização que agenda, prontuário eletrônico e protocolo clínico.
Sunê
1 de dez. de 20252 min de leitura
Por que marcas continuam investindo milhões em camisas sem saber o retorno
Marcas investem cifras cada vez maiores em patrocínio de camisa porque enxergam ali um ativo poderoso, com alcance nacional e distribuição orgânica em escala. Em 2024, segundo a Sports Value, o mercado de patrocínios esportivos no Brasil movimentou cerca de R$ 1,9 bilhão, e o espaço principal da camisa ocupou uma fatia expressiva desse valor, ultrapassando R$ 450 milhões.
Sunê
30 de nov. de 20255 min de leitura
Como bolhas de filtro moldam o marketing político
Bolhas políticas começam no comportamento do eleitor, e o algoritmo só amplifica. Entenda o impacto disso no marketing político e nas campanhas.
Sunê
26 de nov. de 20255 min de leitura
As maiores agências de marketing do Brasil
O mercado publicitário brasileiro movimenta bilhões de reais por ano e opera com forte complexidade operacional. O país combina televisão de grande alcance, plataformas digitais de crescimento acelerado, varejo nacional de ampla distribuição e um ecossistema de marcas que exigem campanhas constantes. Em meio a centenas de agências ativas, apenas algumas exibem relevância sustentada com indicadores claros de impacto. Seis organizações concentram sinais consistentes de influên
Sunê
25 de nov. de 20255 min de leitura
Como marcas aparecem nas respostas de IA: o que importa no AEO
Marcas buscam visibilidade em respostas de IA e surge o hype do Answer Engine Optimization. A exposição real depende de conteúdo sólido, catálogos organizados e coerência de informação. Entenda como ChatGPT, Gemini e outros modelos definem quais marcas aparecem e por que substância vale mais que técnica.
Sunê
24 de nov. de 20254 min de leitura
Quanto tempo demora para um site novo ranquear no Google?
Quando um site novo chega na web, ele parte totalmente do zero: sem histórico, sem autoridade. A partir desse ponto inicial, o processo é uma construção contínua de valor, onde o algoritmo do Google “testa” o domínio e aprende o que ele pode oferecer ao público. O objetivo do Google nessa fase inicial não é posicionar o site logo nas primeiras páginas, mas entender se o site está preparado para receber tráfego e se o conteúdo oferecido é relevante e confiável.
Sunê
23 de nov. de 20256 min de leitura
GTA 6: A campanha mais complexa da história da Rockstar
Grand Theft Auto 6 deveria estar entrando na fase mais previsível de seu ciclo de comunicação: contagem regressiva, novo trailer, ativações coordenadas e a amplificação típica de um produto destinado a ser o maior lançamento comercial do entretenimento global. Em vez disso, 2025 colocou a Rockstar diante de um cenário incomum para um estúdio acostumado a controlar o ritmo narrativo da própria marca. Crise trabalhista, debate público sobre inteligência artificial e disputa ent
Sunê
22 de nov. de 20253 min de leitura
Os 6 maiores mitos do marketing
O marketing brasileiro vive um paradoxo curioso. Nunca houve tanto acesso a informação, ferramentas e canais, mas boa parte das empresas continua operando sob crenças simplificadas que distorcem decisões, incham custos e reduzem eficiência. Esses mitos persistem porque oferecem a sensação de atalho. Parecem soluções rápidas, acessíveis e intuitivas. Mas, na prática, funcionam como freios.
Sunê
22 de nov. de 20253 min de leitura
Quanto custa uma agência de marketing em 2026
O custo de uma agência envolve estrutura, tempo, especialização e risco. E, para entender o investimento de forma realista, é preciso mudar o foco: de quanto se paga, para quanto se economiza: em erros, retrabalho e oportunidades perdidas.
Sunê
21 de nov. de 20254 min de leitura
O papel dos backlinks: qualidade vale mais que quantidade
Backlink virou um indicador de confiança. Não basta que um site aponte para você; importa quem é esse site, sobre o que ele fala, como ele se posiciona e o contexto em que seu link aparece. Um backlink pode transferir autoridade, mas também pode drená-la. E é aí que muitas marcas continuam se sabotando: perseguem muitos links, mas provenientes de domínios genéricos, sem coerência temática, muitas vezes artificiais. Ganham escala e perdem reputação ao mesmo tempo.
Sunê
21 de nov. de 20253 min de leitura
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