sobre o que estamos falando?

A NBA transformou basquete em negócio global. Liga opera mídia, cultura, tecnologia e receita em escala. Entenda o modelo que redefine marketing e entretenimento.

Entenda como micro interações, contextos e conversas moldam a decisão do consumidor e por que o intervalo entre clique e compra define o resultado de qualquer estratégia.

Uma análise crítica sobre por que o tráfego pago perdeu previsibilidade: algoritmos que recompensam extremos, atenção limitada e um modelo estrutural que penaliza PMEs.

Nunca fui o maior fã de BBB. Eu não consigo deixar de olhar como um produto de mercado, artificial. Quando vejo o tamanho do faturamento, a quantidade de marcas envolvidas e a forma como o programa virou uma vitrine corporativa gigante, fica fácil entender por que o BBB26 já chega pesado, engessado e distante do público. O reality continua movimentando cifras absurdas, mas perde impacto a cada temporada. Esse contraste é o que me faz enxergar o BBB26 com cara de fracasso anun

Empresas brasileiras investem tempo, energia e verba na produção de conteúdo digital com a expectativa de gerar impacto comercial. A percepção comum é simples: criar muito, publicar sempre e observar sinais visíveis como curtidas e comentários.

O médico que decide contratar uma agência de marketing digital procura previsibilidade, segurança jurídica e uma forma madura de organizar sua demanda. No Brasil, onde a prática clínica convive com competição crescente, plataformas de intermediação, consultas populares e um paciente cada vez mais analítico, esse movimento se tornou parte natural da gestão. O marketing passa a ocupar o mesmo espaço de organização que agenda, prontuário eletrônico e protocolo clínico.

Marcas investem cifras cada vez maiores em patrocínio de camisa porque enxergam ali um ativo poderoso, com alcance nacional e distribuição orgânica em escala. Em 2024, segundo a Sports Value, o mercado de patrocínios esportivos no Brasil movimentou cerca de R$ 1,9 bilhão, e o espaço principal da camisa ocupou uma fatia expressiva desse valor, ultrapassando R$ 450 milhões.

Bolhas políticas começam no comportamento do eleitor, e o algoritmo só amplifica. Entenda o impacto disso no marketing político e nas campanhas.

O mercado publicitário brasileiro movimenta bilhões de reais por ano e opera com forte complexidade operacional. O país combina televisão de grande alcance, plataformas digitais de crescimento acelerado, varejo nacional de ampla distribuição e um ecossistema de marcas que exigem campanhas constantes. Em meio a centenas de agências ativas, apenas algumas exibem relevância sustentada com indicadores claros de impacto. Seis organizações concentram sinais consistentes de influên

Marcas buscam visibilidade em respostas de IA e surge o hype do Answer Engine Optimization. A exposição real depende de conteúdo sólido, catálogos organizados e coerência de informação. Entenda como ChatGPT, Gemini e outros modelos definem quais marcas aparecem e por que substância vale mais que técnica.

Quando um site novo chega na web, ele parte totalmente do zero: sem histórico, sem autoridade. A partir desse ponto inicial, o processo é uma construção contínua de valor, onde o algoritmo do Google “testa” o domínio e aprende o que ele pode oferecer ao público. O objetivo do Google nessa fase inicial não é posicionar o site logo nas primeiras páginas, mas entender se o site está preparado para receber tráfego e se o conteúdo oferecido é relevante e confiável.

Grand Theft Auto 6 deveria estar entrando na fase mais previsível de seu ciclo de comunicação: contagem regressiva, novo trailer, ativações coordenadas e a amplificação típica de um produto destinado a ser o maior lançamento comercial do entretenimento global. Em vez disso, 2025 colocou a Rockstar diante de um cenário incomum para um estúdio acostumado a controlar o ritmo narrativo da própria marca. Crise trabalhista, debate público sobre inteligência artificial e disputa ent

O marketing brasileiro vive um paradoxo curioso. Nunca houve tanto acesso a informação, ferramentas e canais, mas boa parte das empresas continua operando sob crenças simplificadas que distorcem decisões, incham custos e reduzem eficiência. Esses mitos persistem porque oferecem a sensação de atalho. Parecem soluções rápidas, acessíveis e intuitivas. Mas, na prática, funcionam como freios.

O custo de uma agência envolve estrutura, tempo, especialização e risco. E, para entender o investimento de forma realista, é preciso mudar o foco: de quanto se paga, para quanto se economiza: em erros, retrabalho e oportunidades perdidas.

Backlink virou um indicador de confiança. Não basta que um site aponte para você; importa quem é esse site, sobre o que ele fala, como ele se posiciona e o contexto em que seu link aparece. Um backlink pode transferir autoridade, mas também pode drená-la. E é aí que muitas marcas continuam se sabotando: perseguem muitos links, mas provenientes de domínios genéricos, sem coerência temática, muitas vezes artificiais. Ganham escala e perdem reputação ao mesmo tempo.

A dinâmica do tráfego pago em 2025 mostra um retrato claro da economia da atenção. O leilão de anúncios segue um princípio: vencer exige escala, fôlego financeiro, massa crítica de dados e constância operacional. Grandes anunciantes dominam esses quatro elementos com naturalidade. PMEs lidam com outro tipo de ambiente: marcado por volatilidade, restrição orçamentária, urgência por retorno e pouco espaço para erro.

Imagine a cena: final do trimestre, sala de reunião cheia. O financeiro apresenta as metas atingidas, o comercial exibe os contratos fechados, e então chega a vez do marketing. Alguém pergunta: "E a marca? Quanto ela trouxe de retorno?". A resposta vem com um misto de entusiasmo e abstração: "Aumentamos o awareness, crescemos no Instagram, tivemos bons feedbacks de campanha". Mas ninguém consegue traduzir isso em linha de receita, margem ou previsibilidade.

Ruyter construiu presença gigantesca nas redes e lançou um curso prometendo que qualquer pessoa poderia criar aplicativos com inteligência artificial mesmo sem formação técnica. O produto, divulgado na faixa dos R$ 2.450, foi apresentado como oportunidade única com lives, contadores regressivos e gatilhos emocionais de escassez. O lançamento mobilizou milhares de pessoas, todas atraídas pela ideia de acessar um atalho tecnológico capaz de gerar renda de forma quase automática

O conceito de funil continua presente no mercado, mas a forma como ele opera mudou de maneira estrutural. Em 2025, a jornada do consumidor brasileiro não tem mais a linearidade que definiu o marketing digital na década passada. O usuário se move por impulsos próprios, guiado por necessidade, curiosidade, risco percebido e sinais de credibilidade. Ele entra e sai do processo várias vezes antes de tomar uma decisão. Descobre a marca em um Reels, pesquisa no Google, abandona o s

No fim das contas, criar é administrar incerteza. É entender que o acaso pode ser preparado. Ideias não nascem de silêncio; nascem de fricção, de colisões entre referências que antes pareciam distantes. Quanto mais variáveis entram em contato, maior a chance de combinação improvável. Isso é gestão de risco aplicada à criatividade: ampliar o espaço onde o acaso pode agir sem comprometer o sistema.